چرا تجارت شما به یک استراتژی محتوای صوتی نیاز دارد؟

ایجاد محتوای صوتی دیگر نمی تواند یک گزینه اضافی اختیاری تلقی شود. این باید نقشی اساسی در هر استراتژی بازاریابی آینده نگر داشته باشد.

در واقع افزایش محتوای صوتی مانند انقلاب وبلاگ نویسی خواهد بود – اما سریعتر.

در حال حاضر بسیاری از مارک ها در کسب و کار آنلاین به این سمت و سو رفته اند، از کتاب های صوتی و مهارت های الکسا گرفته تا پادکست ها و سئو صوتی و با رشد چهره های مخاطب ، این روند قرار است ادامه یابد.

مشاغلی که هنوز محتوای صوتی را به عنوان گزینه “خوب” اختیاری در نظر می گیرند، خطر عقب افتادن را دارند. بنابراین اگر هنوز در مورد بازاریابی محتوای خاص صوتی فکر نکرده اید، زمان آن فرا رسیده است که شروع کنید.

در این مقاله به بررسی عوامل موثر در رشد محتوای صوتی می پردازیم، اینکه چگونه محتوای صوتی می تواند عملکرد SEO در صفحه را تقویت کند ، چگونه می توان سریع محتوای صوتی را در فیلم های رسانه های اجتماعی مورد استفاده مجدد قرار داد و اینکه چرا کسب و کارها باید بر ایجاد کیفیت بیش از حد متمرکز شوند.

محتوای صوتی دیجیتال در حال رونق است

مصرف صدای دیجیتالی به سرعت در حال رشد است. بیش از نیمی از محتوای صوتی بر اساس تقاضا تا سال 2020 پخش می شود. این نشان دهنده تغییر مداوم تنظیمات نیازهای شنوندگان است. مردم بیش از هر زمان دیگری محتوای صوتی استفاده می کنند ، اما به احتمال زیاد کمتر آن را از طریق پخش رادیویی سنتی دریافت می کنند.

پادکست یکی از عوامل اصلی تحریک این تحول بوده است و افزایش تعداد مخاطبان از نظر بازاریابان و تبلیغ کنندگان بی توجه نبوده است. IAB گزارش داد که درآمد آگهی های صوتی دیجیتال در سال 2017 از 1.6 میلیارد دلار فراتر رفت که 39 درصد بیشتر از 2016 است.

واضح است که شرکت های بیشتری این واقعیت را دریافت می کنند که محتوای صوتی یک فضای صمیمی منحصر به فرد را فراهم می کند که در آن مردم می توانند با مارک ها ارتباط برقرار کنند. و حتی در صورت عدم وجود متن و فیلم همیشه در دسترس است.

برای خواندن چیزی ، باید آرام بنشینید و با تمرکز حواس خود را جمع کنید. تماشای فیلم تمرکز کمتری را می طلبد ، اما هنوز هم باید آرام باشید. در مقابل ، صدا می تواند هنگام انجام چند وظیفه – در هنگام رفت و آمد ، در ورزشگاه ، هنگام انجام کارهای خانه یا حتی در رختخواب شب به راحتی گوش داده شود.

این روزها همه تحت فشار قرار دارند. بیشتر ما این همت را نداریم که هر روز چند ساعت را برای خواندن وبلاگ ها و تماشای فیلم ها کنار بگذاریم. با ایجاد یک استراتژی محتوای صوتی ، مخاطبان خود را راحت تر می کنید تا شما را در برنامه خود قرار دهند و با نام تجاری شما و آنچه شما در مورد آن هستید آشنا شوند.

چرا توجه به محتوای صوتی همچنان افزایش می یابد؟

با نگاه به جلو ، آینده برای محتوای صوتی بسیار روشن به نظر می رسد. ظهور تلفن های هوشمند ، 4G و خدمات پخش جریانی باعث شده است گوش دادن به تقاضا بیش از هر زمان دیگری آسان شود.

علاوه بر این ، دستیارهای صوتی و بلندگوهای هوشمند در حال حاضر زمینه جدیدی برای رشد شنونده را تسهیل می کنند. تا سال 2022 ، تحقیقات جونیپر پیش بینی کرده است که فقط در ایالات متحده بیش از 900 میلیون دستگاه مجهز به صدا برای استفاده وجود خواهد داشت – 95٪ افزایش نسبت به امروز

این ابزارهای هوشمند و تعاملی کل پویای تجربه گوش دادن را تغییر می دهند. تام وبستر ، معاون رئیس تحقیقات ادیسون خاطرنشان کرد:

چگونه صدا می تواند عملکرد SEO در صفحه را افزایش دهد

انسان ها هزاران سال است که گوش می دهند. مدتها قبل از اختراع خواندن و نوشتن. بنابراین صدا رسانه ای است که به طور طبیعی برای آن سیم کشی می کنیم. آسان و بی دردسر است.

به همین دلیل بسیاری از افراد ترجیح می دهند به محتوا گوش دهند تا آن را بخوانند. بنابراین اگر استراتژی بازاریابی محتوای شما فقط به وبلاگ نویسی متکی است، احتمالاً شما دیگر آن را از دست خواهید داد. وبلاگ های نوشته شده البته برای افزایش ترافیک جستجوگرها ضروری هستند، اما مهم است که ترجیحات بازدیدکنندگانی را که به وب سایت شما می رسند نیز در نظر بگیرید.

وقتی که نسخه های صوتی محتوا را به بالای پست اضافه کردیم، در معیارهای صفحه وقت برای برخی از محبوب ترین پست های وبلاگ ما افزایش یافت. افراد در حال یافتن مقالات از طریق جستجوی گوگل هستند ، سپس گوش دادن را به جای خواندن انتخاب می کنند.

اگر قبلاً وبلاگ های زیادی نوشته اید، ضبط آنها راهی آسان برای شروع تدوین استراتژی محتوای صوتی شماست.

Google با آخرین به روزرسانی BERT در الگوریتم جستجوی خود ، تأکید کرده است که تولیدکنندگان محتوا باید بر ارائه تجربیات عالی در صفحه برای انسانها و نه ربات ها تمرکز کنند. ایجاد نسخه های صوتی مقالات خود یکی از بهترین راه ها برای دوستانه سازی محتوای خود است.

و گرچه Google هنوز نمی تواند فایل های صوتی را فهرست بندی کن ، این چیزی است که آنها به طور فعال روی آن کار می کنند. هنگامی که این قابلیت به مرحله اجرا در می آید، مشاغل دارای محتوای صوتی از قبل موجود، مزیت قابل توجهی پیدا می کنند.

محتوای صوتی در مقابل محتوای ویدیویی

باز هم ، بدون شک محتوای ویدئویی بخشی مهم از هر استراتژی بازاریابی است. مخصوصاً وقتی صحبت از جذابیت در شبکه های اجتماعی می شود. اما ایجاد ویرایش های حرفه ای کاملاً طاقت فرسا است. و بسیاری از مردم به سختی می توانند در دوربین به صورت طبیعی ارائه دهند. خیره شدن به زیر بشکه لنز می تواند ترسناک باشد!

با پادکست متفاوت است. برای اکثر مردم این احساس طبیعی است. وقتی با میکروفون صحبت می کنید ، احساس می کنید با یک نفر صحبت می کنید. بنابراین  راحت تر ارائه می شود به گونه ای که به طور طبیعی “جریان یابد”. و برخورد  واقعی یکی از کلیدهای جذب مخاطب وفادار است.

همچنین تولید صوتی با کیفیت ارزان تر و آسان تر از تولید ویدیوی با کیفیت است. بیشتر مشاغل به احتمال زیاد منابع مورد نیاز برای اجرای پادکست را دارند. با این حال تعداد کمتری برای ساخت یک کانال YouTube موفق قرار می گیرد.

همچنین لازم به یادآوری است که صوت را می توان به راحتی در ویدئو قرار داد. به عنوان مثال ، ابزار صوتی Podcast.co به شما امکان می دهد نکات برجسته قسمت های خود را به ویدیوهای جالب توجه با زیرنویس های متحرک تبدیل کنید. شنیداری های شنیداری در فیدهای اجتماعی برجسته هستند و به شما کمک می کنند شنوندگان بیشتری به قسمت های کامل پادکست شما برگردند.

از طرف دیگر ، برای تبدیل فیلم به صوتی جذاب معمولاً کار بسیار بیشتری طول می کشد. وقتی مولفه بصری را دور می کنید ، بعضی از عناصر اصلی پیام رسانی اغلب از بین می روند.

بازار صوتی کمتر اشباع شده است

در حال حاضر محتوای صوتی برش بهتری نسبت به سایر رسانه ها ارائه می دهد. 440 میلیون وبلاگ ، 23 میلیون کانال YouTube وجود دارد ، اما فقط 750،000 پادکست. شنیدن در بازار با اشباع کمتر بسیار آسان تر است.

اما این وضعیت برای همیشه دوام نخواهد داشت. رقابت در حال حاضر داغ شده است. مولی بک ، بنیانگذار Messy.fm ، در کوارتز نوشت ، ادعا کرد که اگر می خواهید پادکست راه اندازی کنید ، حداکثر سه سال وقت دارید. پس از آن ایجاد یک جایگاه در بازار بسیار دشوار خواهد شد.

پادکست مانند انقلاب وبلاگ نویسی خواهد بود – اما سریعتر. هر شرکتی یکی خواهد داشت و بسیاری از بزرگترین ها روزانه به روز می شوند. هیچ کس قرار نیست به شانه شما ضربه بزند و به شما بگوید که زمان راه اندازی پادکست فرا رسیده است. این از اشتیاق شما برای به اشتراک گذاشتن داستان خود با جهان ناشی می شود. منتظر نمانید اگر پادکست خود را سه سال دیگر شروع کنید ، خیلی دیر خواهد بود.

خوشبختانه شروع کار آسان است. رشد این صنعت باعث ایجاد تجهیزات ، سیستم عامل ها و خدمات جدیدی مانند Podcast.co شده است که به طور خاص برای راه اندازی و رشد پادکست به آسانی ممکن طراحی شده اند.

روی کیفیت تمرکز کنید، نه مقدار

با تمام آنچه گفته شد، شما به راحتی نمی توانید محتوای صوتی زیر هم را ایجاد کنید و انتظار داشته باشید که به میلیون ها شنونده برسد. اما همزمان با عجله کسب و کارها برای ورود به صدا ، باعث تولید بسیاری از محصولات نیمه تمام و نیمه تمام می شود که هیچ کس نمی خواهد به آنها گوش دهد. یک قسمت 40 دقیقه ای با  تمام جزئیات آخرین ویژگی محصول شما؟ 

به هیچ وجه شنوندگان نمی توانند امروز تمام محتوای موجود را مصرف کنند. بنابراین کاملاً طبیعی ، مخاطبان به سمت چیزهایی که عالی به نظر می رسند و جذاب هستند جذب می شوند. و آنها از تولیدکنندگان محتوا که بر روی تولید صوتی عالی متمرکز نیستند ، طفره می روند.

به عنوان یک کسب و کار ، مهم است که به دقت در مورد شنونده ایده آل خود فکر کنید تا صوتی ایجاد کنید که مستقیماً با آنها صحبت کند. شما باید راه حل هایی ارائه دهید و نقاط درد آنها را به روشی سرگرم کننده حل کنید. شما باید به آنها انگیزه واقعی بدهید تا به طور منظم هماهنگ شوند.

به یاد داشته باشید، شما فقط می توانید از استراتژی محتوای صوتی خود ابتدا ارزش زیادی را بدست آورید. بنابراین وقتی شنوندگان شما به محصولی یا خدماتی که ارائه می دهید نیاز پیدا می کنند ، مستقیماً به سراغ شما می آیند.