11 قانون طلایی نوشتن مطالب برای وب سایت شما

جذب علاقه مندی خوانندگان با محتوای خوب وب سایت می تواند واقعاً چالش برانگیز باشد. بیشتر بازدیدکنندگان قبل از اینکه تصمیم بگیرند که در مرحله بعدی چه کاری انجام دهند ، فقط چند ثانیه در یک صفحه وب می گذرانند.

نوشتن خوب در یک وب سایت کلید شکست این شانس است. محتوای خوب نوشته شده ای که برای وب بهینه شده است در بالای نتایج جستجو قرار می گیرد و توجه خوانندگان را به خود جلب می کند.

برخی از نکات نوشتاری صرف نظر از اینکه نثر شما در صفحه نمایش ، چاپ شده یا در دیواره منوو حک شده باشد ، اعمال می شوند. سایر تاکتیک ها مخصوصاً برای محتوانویسان جذاب هستند. این 11 اصل را دنبال کنید تا مطمئن شوید محتوای وب سایت شما مورد توجه قرار خواهد گرفت.

• مخاطبان خود را بشناسید
• مدل “هرم وارونه” را دنبال کنید
• جملات کوتاه و ساده بنویسید
• به صدای فعال پایبند باشید
• نشان دهید ، نگویید
• اصطلاحات اصیل را انتخاب کنید
• انتخاب کلمه خود را متنوع سازید
• متن را قابل اسکن کنید
• فایل های چندرسانه ای را در محتوای خود بگنجانید
• محتوای وب سایت لایه ای داشته باشید
• جهت گیری درستی داشته باشید
• مخاطبان خود را بشناسید

1. مخاطبان خود را بشناسید

به نظر ساده می رسد ، اما بسیاری از نویسندگان قلم را روی کاغذ یا انگشت به صفحه کلید می گذارند قبل از اینکه به این فکر کنند که به چه کسی می خواهند برسند. قبل از تهیه مطالب ، این سوالات را از خود بپرسید: مخاطب اصلی من چه کسی است؟ مخاطبان ثانویه که می توانند مخاطبان اصلی من را تحت تأثیر قرار داده و آنها را آگاه کنند ، چه می کنید؟ چگونه آنها سایت من را به صورت آنلاین پیدا می کنند؟

به عنوان مثال ، بگویید که در حال ایجاد یک وب سایت برای یک شرکت حقوقی هستید. مخاطبان اصلی شما ممکن است مشتریان موجود باشند. با این حال ، مخاطبان ثانویه شما بسیار گسترده تر هستند و می تواند شامل وکلای دیگر ، گزارشگران حقوقی یا هر کسی باشد که در آینده ممکن است به خدمات شما نیاز داشته باشد. شما باید مطمئن شوید که محتوای شما برای همه این مخاطبان قابل دسترسی و جالب است. این گروه ها چه نوع سوالاتی را می توانند درباره یک موضوع خاص بپرسند؟ کجا بیشترین فعالیت آنلاین را دارند؟ آنها به چه نوع اطلاعاتی نیاز دارند؟

مخاطبان محتوای وب را از طریق مسیرهای مختلف – به اشتراک گذاری شبکه های اجتماعی ، پیوند از وب سایت های دیگر ، اشتراک ایمیل و نتایج موتور جستجو – پیدا می کنند. این آخرین روش به ویژه هنگامی که برای وب می نویسید بسیار مهم است. متن می تواند بسیار خوب نوشته شده و آموزنده باشد ، اما اگر برای موتورهای جستجو بهینه نشده باشد ، به احتمال زیاد افراد کمی آن را پیدا می کنند. دوباره به مخاطبان خود فکر کنید: آنها چه عباراتی را در Google تایپ می کنند؟ اطمینان حاصل کنید که این اصطلاحات را در عناوین و زیر عنوان ها وارد کنید.

2. مدل “هرم وارونه” را دنبال کنید

دامنه مطالعه خوانندگان وب کوتاه است – آنها تصمیم خواهند گرفت که آیا سایت شما در عرض چند ثانیه اطلاعات مورد نیاز را دارد یا خیر. محتوای خود را مانند هرم یا مخروط وارونه ساختار دهید. مهمترین پیامها در بالای صفحه قرار دارند. سپس ، به تدریج به اطلاعات دقیق تر و پشتیبانی کننده بپردازید. با جزئیات مماس پایان دهید.

به عنوان مثال ، بگویید در حال ایجاد یک صفحه وب درباره یک کنفرانس هستید. مناسب ترین جزئیات – توصیف موضوع ، تاریخ و مکان – در بالای صفحه ظاهر می شوند. جزئیات پشتیبانی مانند سخنرانان و مباحث سخنرانی آنها دنبال خواهد شد. اطلاعات کم اهمیت تر – مانند برگزارکنندگان کنفرانس ، تاریخچه سری کنفرانس یا لیستی از منابع مرتبط – در پایین صفحه ظاهر می شوند.

این دو نمودار به راهنمای ایجاد وب سایت ما کمک کرده و می توانند به شما کمک کنند تا ساختار سایت خود را ایده پردازی کنید.

اصل مخروطی سازماندهی محتوا در وب سایت

این دو نمودار می تواند به شما کمک کند تا ساختار سایت خود را ایده پردازی کنید.

3. جملات کوتاه و ساده بنویسید

جملات طولانی برای چارلز دیکنز است – مدت زمان کوتاه توجه خواننده امروز احکام 35 کلمه ای یا کمتر را می طلبد. بنابراین محتوای وب سایت که به راحتی قابل خواندن و خواندن است ، مخاطبان بیشتری را به خود جلب می کند.

تمرکز خود را بر استفاده از اسم و فعل بگذارید. از قید و صفت کم استفاده کنید. هنگامی که کلماتی مانند “آرام” یا “گیج کننده” ایجاد می کنند از کلماتی مانند “صداقت” یا “مبهم” استفاده نکنید.

اگر مطمئن نیستید که در چه مقطعی می نویسید (مانند بسیاری از ما!) ، بنابراین بررسی نحوه نمره دهی متون خود با یک ابزار خوانایی آنلاین مفید است.

بیشتر مدلهای معروف براساس طول کلمات و جملات در یک متن است. خوانایی متن شما توسط یک عدد یا سطح تحصیلات امتیاز می گیرد. این سه ابزار متن شما را اسکن کرده و خوانایی آن را نمره می دهند:

آیا متن شما در سطح خواندن پایه 7 تا 9 به راحتی قابل درک است؟ بررسی کنید که چگونه در سطح Flesch-Kincaid نمره می دهد تا بدانید.

4. به صدای فعال پایبند باشید

از افعال فعال به جای فعل استفاده کنید و موضوع جمله را مشخص کنید. به عنوان مثال، به جای نوشتن “قهوه ای سفارش داده شد” ، بنویسید “مرد قهوه ای سفارش داد”. به جای اینکه بگویید “محصولات را می توان در وب سایت ما سفارش داد” ، بگویید “شما می توانید محصولات را در وب سایت ما سفارش دهید.”

صدای فعال به ایجاد جملات موجز و خواننده پسند کمک می کند. همچنین مستقیم تر است وقتی مستقیماً با مخاطب صحبت می کنید (“شما می توانید این کار را انجام دهید”) جذابیت بیشتری نسبت به گفتن “این کار انجام می شود” دارد. این نیز در صفحه سوالات متداول وب سایت شما حائز اهمیت است.

5. نشان دهید، نگویید

نثر خود را به کلیات و. محدود نکنید

کدام نسخه به شما تصویر واضح تری از نوع اسباب بازی خریداری می کنید؟ جزئیات خاص در توضیحات دوم ، استخوان سگ را به خوانندگان نشان می دهد تا اینکه در مورد آن به آنها بگویید.

به عنوان یک پاداش اضافی ، اطلاعات دقیق تر و توصیفی محصول به سئو وب سایت شما کمک می کند و اطلاعات لازم را برای خرید در اختیار مشتریان قرار می دهد.

6. اصطلاحات اصیل را استفاده کنید

وب برای همه است – نه فقط متخصصان فنی. بنابراین اطمینان حاصل کنید که اطلاعات برای غیر متخصص تحصیل کرده قابل درک است. در اولین مراجعه کلمات اختصاری را هجی کنید. از زبان خودی بپرهیزید. اصطلاحات پیچیده یا طاقچه را توضیح دهید. و پیوندهای دیگری را برای سایر مقالات فراهم كنید كه خوانندگان بتوانند اطلاعات بیشتری در مورد یك موضوع خاص بدست آورند.

این جمله را در نظر بگیرید:

روزنامه نگار یک SOT از MOS را گرفت ، با ماشین به ایستگاه برگشت و داستان را در قوطی قرار داد.

بسیاری از این اصطلاحات فقط برای روزنامه نگاران پخش قابل درک هستند. تجدید نظر خواننده پسند این است:

این روزنامه نگار با یک تماشاگر در مورد این حادثه مصاحبه کرد و اظهارات خود را ضبط کرد تا در داستان وارد شود.

این نکته به ویژه اگر در یک صنعت فنی کار می کنید بسیار مهم است ، اما می خواهید وب سایت شما مشتریانی غیر متخصص جذب کند. به یاد داشته باشید که شما باید برای مخاطبان خود بنویسید (به نکته شماره 1 مراجعه کنید) و نه برای همکاران. استفاده از زبان در دسترس به شما کمک می کند تا کاملاً قابل دسترس و باز باشید – دقیقاً همان چیزی که می خواهید به مشتریان آینده انتقال دهید.

7. انتخاب کلمات گسترده داشته باشید

کلمات مانند کوکی هستند – همه ما موارد دلخواه خود را داریم. اما وقتی نوبت به علاقه مندی بازدیدکنندگان می رسد ، تنوع اصلی است! استفاده از ابر کلمات سرگرم کننده است و می تواند با تجسم در بین کلماتی که بیشتر از همه استفاده می کنید ، کلمه انتخاب خود را تغییر دهد. فقط متن خود را در یک ابزار رایگان کلمه ابری مانند این مورد کپی و جایگذاری کنید تا ابر شما تولید شود. هرچه بیشتر از یک کلمه استفاده کنید ، در ابر شما بزرگتر به نظر می رسد. آیا شما از یک کلمه خاص زیاد استفاده کرده اید؟ آن را در Thesaurus.com تایپ کنید تا مترادف های جدیدی برای بهبود متن خود پیدا کنید.

کلمات منفی در ابر شما برجسته هستند؟ اکنون شما می دانید که برای تغییر لحن مثبت دقیقاً چه چیزی را باید تغییر دهید. به کلمات کلیدی وب سایت خود نیز توجه داشته باشید: این کلمات باید چندین بار در متن شما وجود داشته باشد ، بنابراین تشخیص آنها در یک کلمه ابری آسان است.

در اینجا یک استثنا وجود دارد: اصطلاحات کلیدی را در سایت خود ثابت نگه دارید تا از سردرگمی بازدید کنندگان خود جلوگیری کنید. به عنوان مثال ، اگر عکاس هستید ، در یک صفحه “عکسبرداری” ارائه ندهید و در صفحه دیگر آنها را “جلسات عکاسی” بخوانید.

لیستی از اصطلاحاتی که شرکت شما را توصیف می کند و هر کلمه ای را که به معنای یکسان استفاده می کنید با هم گروه کنید. انتخاب برتر خود را انتخاب کنید و در همه جای وب سایت خود به آن پایبند باشید. مثل این:

آیا شما به مشتریان خود مشتری ، بیمار یا کاربر می گویید؟ آیا شما به خدمات ، بسته ها یا برنامه هایی مراجعه می کنید؟ پس از داشتن این لیست یا واژه نامه ، می توانید از آن برای بررسی هر متنی قبل از انتشار استفاده کنید.

8. متن را قابل اسکن کنید

علاوه بر بالا بردن مهمترین اطلاعات ، اطمینان حاصل کنید که متن ساده است. بیشتر وب خوان ها صفحه را اسکن می کنند تا اطلاعات خاصی را که به دنبال آن هستند پیدا کنند – اگر به راحتی آن را پیدا نکنند ، ادامه خواهند داد.

باور نمی کنید؟ دفعه دیگر که یک صفحه وب را که قبلاً ندیده اید باز کنید ، توجه کنید. آیا هر کلمه ای را شروع می کنید تا به پایان می رسد؟ یا اینکه چشم شما به اطراف به جستجوی اطلاعات مورد نظر شما می پرد؟

به جای پاراگراف های سنگین متن ، از لیست های با عدد بزرگ یا عددی استفاده کنید. به جای یک صفحه طولانی از متن ، محتوا را در برگه های دارای برچسب سازماندهی کنید.

همیشه “فضای سفید” را اضافه کنید. این فضای خالی است که پاراگراف ها ، تصاویر و سایر عناصر را در صفحه وب شما احاطه کرده است. اگرچه به نظر می رسد این فقط فضای هدر رفته است ، اما در واقع بهترین دوست یک طراح وب است. فضای راحت فضای اطراف متن باعث خوانایی بیشتر و لذت بیشتر خواندن می شود.

در اینجا مثالی از نحوه استفاده از عناوین برای تجزیه یک صفحه و آسان تر خواندن آن آورده شده است.

همچنین تقسیم محتوا به بخشهایی با زیر عنوان های توصیفی بسیار مهم است. به عنوان مثال ، یک صفحه وب درباره تغییرات آب و هوا ممکن است اطلاعات را تحت عناوین زیر سازمان دهد:

• تغییر اقلیم چیست؟
• محرک های تغییرات اقلیمی
• تأثیرات فعلی و پیش بینی شده تغییرات آب و هوا
• راه حل های Redu
• انتشار گازهای گلخانه ای

این زیر عنوان ها نه تنها به خوانندگان کمک می کند تا در صفحه پیمایش کنند ، بلکه به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای شما را پیدا کنند.

9. عناصر چندرسانه ای را در وب سایت خود بگنجانید

بعضی اوقات یک عکس – یا اینفوگرافیک یا فیلم – واقعاً هزار کلمه ارزش دارد. تحقیقات نشان می دهد که 90 درصد اطلاعات منتقل شده به مغز انسان بصری است و افراد اطلاعات دیداری را 60 هزار برابر سریعتر از متن پردازش می کنند.

یک نمودار یا نمودار آسان برای خواندن همچنین می تواند در توضیح یک موضوع پیچیده بهتر از متن کار کند. اگر از نظر تجارت طراح گرافیک نیستید ، روش های زیادی برای استفاده از تصاویر در وب سایت خود و برخی خدمات عالی وجود دارد که به شما کمک می کند خودتان گرافیک بسازید ، مانند Canva و Piktochart.

تصاویر همچنین به تجزیه متن کمک می کنند و صفحه شما را آسان تر می خوانند. ما توصیه می کنیم حداقل یک تصویر در هر صفحه وب سایت خود داشته باشید. در اینجا نکات بیشتری در مورد نحوه بهینه سازی تصاویر وب سایت خود آورده شده است.

10. محتوای وب سایت لایه ای داشته باشید

نکته جالب در مورد یک وب سایت این است که هدایت خوانندگان از یک صفحه به صفحه دیگر آسان است. با پیوند دادن برخی کلمات یا عبارات خاص با سایر منابع مرتبط ، به ویژه موارد موجود در وب سایت خود ، به خوانندگان کمک کنید تا محتوای عالی تری پیدا کنند. این به شما کمک می کند تا افراد با محتوای شما درگیر شوند و از طریق سایت شما جابجا شوند.

به عنوان مثال ، بگویید این جمله در وب سایت آشپزی شما ظاهر شده است: راتاتویی یک غذای کم چرب است که از مواد فصلی مانند بادمجان ، کدو و گوجه تشکیل شده است. شما می توانید “ظرف کم چربی” را به صفحه ای با سایر پست های وبلاگ در مورد تغذیه سالم پیوند دهید.

ایجاد این پیوندهای داخلی در سایت خود به سئو سایت شما نیز کمک می کند ، اما به خاطر داشته باشید که پیوندها همیشه باید مرتبط و مفید باشند. از نظر بصری ، اگر متن خود را با پیوندها زیاد کنید ، مردم نمی دانند روی چه چیزی کلیک کنند. Google توصیه می کند که مقدار پیوندهای پیوندی موجود در یک صفحه را به “تعداد معقول” نگه دارید.

11. آنها را بیشتر با CTA همراه سازید

در اینجا مثالی از دکمه تماس برای اقدام در وب سایت شما وجود دارد.

وب سایت های خوب هر صفحه را با یک فراخوان قوی (یا به اختصار CTA) خاتمه می دهند. با جیمدو نیز می توانید — با دکمه های سفارشی سازی آسان در وب سایت خود. آیا شخصی وجود دارد که خواننده برای کسب اطلاعات بیشتر باید با آن تماس بگیرد؟ فیلم جالبی که باید ببینند؟ در مورد پست وبلاگ مرتبط که می توانند بخوانند یا گزارشی که می توانند بارگیری کنند چطور؟ این استراتژی به خوانندگان کمک می کند تا به سایر مناطق وب سایت شما هدایت شوند و آنها را تشویق می کند تا محتوای شما را برای دوستان و خانواده خود تبلیغ کنند.

این تماس های عملی را مختصر نگه دارید و آنها را با افعال عملی مانند “بارگیری” ، “اشتراک گذاری” ، “عضویت” ، “ثبت نام” ، “بیشتر بدانید” یا “تماشا” شروع کنید. و البته ، حتماً پیوندی را درج كنید كه در واقع به خوانندگان اجازه می دهد عملی را كه از آنها می خواهید انجام دهند.

نوشتن ، به طور کلی ، کار سختی است – نوشتن محتوا برای وب سایت خود ، حتی بیشتر. اما به یاد داشته باشید ، شما نیازی به نوشتن متن کامل برای اولین بار ندارید! وقتی محتوای شما زنده شد ، می توانید ماهانه وب سایت بررسی کنید تا عملکرد آن را کنترل و بهینه کنید. با استفاده از این نکات ، شما آماده ایجاد محتوای موثری هستید که حتی با پرتاب ترین و کم فشارترین خوانندگان اینترنتی همخوانی داشته باشد.

و پس از نوشتن محتوای خود ، این چک لیست را برای طراحی متنی با خواندن آسان در سایت خود بخوانید.

نحوه نوشتن محتوا برای یک وب سایت در 9 مرحله

نحوه نوشتن محتوا برای وب سایت یکی از بزرگترین سوالاتی است که بازاریابان محتوای جدید با آن روبرو هستند. ممکن است به یادداشت های خود خیره شده باشید و از خود بپرسید که چگونه می خواهید همه این موارد را به یک نسخه وب موثر و زیبا تبدیل کنید.

خوب ، شما برای یادگیری نحوه نوشتن محتوای وب سایت ، از جمله صفحات فرود ، به مکان درست آمده اید. در اینجا ما مراحل اصلی را خواهیم شکست. ما همچنین به شما نشان خواهیم داد که چگونه از تحقیقات کلمات کلیدی ، بهینه سازی موتور جستجو و غیر کپی کردن عناصر صفحه برای ایجاد صفحات وب موثر ، قدرتمند و نتایج گرا استفاده کنید.

پیوندهای سریع: چگونه برای یک وب سایت محتوا می نویسید؟

مرحله 1: هدف وب سایت را تعیین کنید

مرحله 2: درباره مخاطب تحقیق کنید

مرحله 3: در مورد وب سایت های رقیب تحقیق کنید

مرحله 4: برنامه ریزی کنید که چگونه مطالب در وب سایت شما متناسب است

مرحله 5: محتوای هر صفحه را بنویسید

مرحله 6: عناصر صفحه غیر کپی را اضافه کنید

مرحله 7: ویرایش کنید

مرحله 8: بهینه سازی صفحه برای سئو

مرحله 9: برنامه ریزی برای بعداً به روزرسانی محتوا

بدون دانستن دلیل نوشتن آن ، نمی توانید محتوای خوبی برای وب سایت بنویسید.

آیا محتوای وب سایت محصولی را می فروشد؟ آیا منظور جذب مشتری جدید است؟ آیا ایجاد ترافیک برای حمایت از تبلیغات و حمایت های مالی است؟ هنگامی که هدف اصلی محتوای وب سایت را که تولید می کنید بدانید ، موقعیت بهتری برای نوشتن نسخه ای دارید که به دستیابی به آن کمک می کند.

اما قبل از اینکه حتی یک کلمه از محتوا را برای یک وب سایت بنویسید ، بدانید که برای چه کسی آن را می نویسید.

آنچه واقعاً می خواهند بدانند. این مهم در نوشتن محتوای وب سایت موثر است زیرا اگر بتوانید به سوالات آنها بهتر از دیگران پاسخ دهید ، شانس بیشتری برای برنده شدن آنها به عنوان مشتری دارید.

چگونه به صفحه می رسند. درک اینکه کاربران شما از کجا آمده اند و یا ممکن است در هنگام ورود به صفحه شما به دنبال چه چیزی باشند ، می تواند نحوه قرارگیری محتوای شما را راهنمایی کند.

منافع آنها دانستن اینکه مخاطبان شما فراتر از صفحه مقصدی که ایجاد می کنید به چه چیزی علاقه دارند ، می تواند به شما کمک کند تا بدانید چه عناصری را به محتوای وب سایت خود اضافه کنید تا آنها را در سایت خود مشغول کند.

درباره مخاطبان خود چگونه تحقیق می کنید؟

روش های مختلفی برای تحقیق در مورد مخاطبان وب سایت شما وجود دارد. الکسا ابزارهای مفیدی را برای این کار ارائه می دهد. به عنوان مثال ، همپوشانی مخاطبان سایت های دیگری را به شما نشان می دهد که بازدیدکنندگان شما احتمالاً از آنها بازدید می کنند. Audience Interests همچنین موضوعاتی را به شما نشان می دهد که احتمالاً به آن علاقه مند هستند.

مرحله 1: تحقیق درباره مخاطبان 

سوال مستقیم از او ، مشاهده اقداماتی که در وب سایت شما در برنامه تحلیلی شما انجام می دهند و جستجوی ویژگی های مشترک در میان بهترین مشتریان ، از دیگر روش های تحقیق در مورد مخاطبان شما است.

تحقیق در مورد رقبا نیز بینش مهمی خواهد داشت.

نوشتن محتوای خوب وب سایت به دیدی کاملاً منظم از فضای رقابتی بستگی دارد. مقایسه سایت شما با رقبای خود ، اطلاعات مهمی را در اختیار شما قرار می دهد که بر نسخه وب سایتی که می نویسید تأثیر خواهد گذاشت. به همین دلیل است:

بازدید کنندگان شما از وب سایت های رقبای خود نیز بازدید می کنند. آنچه را که در آنجا می خوانند بیاموزید ، بنابراین می توانید در وب سایت خود موضع بگیرید یا چیز متفاوتی – بهتر – ارائه دهید.

این به شما کمک می کند روند صنعت را در محتوای وب سایت شناسایی کنید. شما قادر خواهید بود به جای اینکه آخرین نفری باشید که بدانید ، تغییرات استراتژیک یا تاکتیک های جدیدی را می بینید که رقبا در اوایل تلاش می کنند.

می توانید از داده های رقبا برای محک زدن عملکرد خود استفاده کنید. از ترافیک ، بک لینک و کلمات کلیدی رتبه بندی سایت های رقبا خود مطلع شوید ، بنابراین می توانید اهداف واقع بینانه ای را برای اندازه گیری هر ماه تعیین کنید.

 این می تواند از مطالب محتوای جدید الهام بگیرد تا درباره آنها بنویسید. شما سپاسگزار خواهید بود که یک منبع ایده در نوک انگشتان خود دارید.

این مرحله اکتشافی به شما کمک می کند گزینه های خود را قبل از نوشتن ارزیابی کنید.

درباره رقبا چطور تحقیق می کنید؟

الکسا ابزارهای تحلیلی رقابتی مفیدی را ارائه می دهد. برای یافتن لیست خوبی از رقبا ، از ابزار Audience Overlap استفاده کنید. پس از داشتن این لیست ، وب سایت های رقیب را به روش های مختلف تجزیه و تحلیل کنید.

مرحله 2: تحقیق درباره رقبا

به عنوان مثال ، می توانید کلمات کلیدی را پیدا کنید که رقبای شما برای استفاده از ماتریس کلمات کلیدی رقبا ترافیک می بینند. با استفاده از این اطلاعات می توانید میزان رقابت صنعت شما از نظر سئو را دریابید. این به شما کمک می کند تا رویکرد خود را نسبت به محتوای وب سایت خود تعیین کنید. مدتی را به بازدید از هر یک از سایت های برتر رقیب اختصاص دهید تا سبک ، موضوعات و تفاوت آنها را جذب کند.

مرحله 3: در این مرحله ، شما به طور کلی به وب سایت های رقیب نگاه می کنید. بعداً ، صفحات منفردی را که با صفحات وب شما در حال نوشتن هستند رقابت می کنید.

اکنون که درباره محتوای مخاطبان و رقبای خود تحقیق کرده اید ، ایده ای راجع به آنچه می خواهید بگویید خواهید داشت.

مرحله 4: برنامه ریزی کنید که چگونه مطالب در وب سایت شما متناسب است

قبل از آن که دوباره وارد نوشتن محتوای وب سایت می شوید ، مطمئن شوید که برنامه ای برای نحوه کار همه صفحات وجود دارد.

اگر در حال انجام تعمیرات اساسی وب سایت یا ایجاد وب سایت جدید هستید ، ممکن است ایجاد یک Wireframe برای شما مفید باشد. این می تواند به سادگی ترسیم لیستی از صفحات و موضوعاتی که آنها پوشش می دهند باشد.

فکر کنید:

به چه صفحاتی نیاز خواهید داشت و هدف هر یک از آنها

نحوه حرکت افراد به هر صفحه

محتوای وب سایت در اشکال و اندازه های مختلفی وجود دارد. از محتوای فرم طولانی و پست های وبلاگ گرفته تا تیرگی نوار کناری و توضیحات محصول ، کپی به روش های متنوعی تهیه می شود و برای اهداف مختلف ارائه می شود.

مرحله 5: محتوای هر صفحه را بنویسید

اکنون وقت آن است که مراحل نوشتن کپی برای صفحات وب خود را جستجو کنید. با درک هدف صفحه ای که می خواهید بنویسید شروع کنید.

هدف صفحه را مشخص کنید.

قبل از نوشتن محتوا برای یک صفحه در وب سایت خود ، تصمیم بگیرید که صفحه به چه هدفی خدمت خواهد کرد. صفحات مختلف اهداف متفاوتی خواهند داشت. وقتی به چگونگی نوشتن محتوای وب سایت خود فکر می کنید ، مطمئن شوید که نسخه موجود در هر صفحه هدف مورد نظر خود را تأمین می کند.

به عنوان مثال ، صفحه اصلی شما به عنوان ورودی اصلی سایت شما عمل می کند و به مردم کمک می کند تا در یک نگاه فهمیدند شما چه کسانی هستید و چه کاری انجام می دهید. این بدان معناست که محتوای صفحه اصلی شما باید کمی اطلاعات در مورد مهمترین مفاهیم را در اختیار مردم قرار دهد و به افراد کمک کند تا مکان بعدی را دنبال کنند.

ممکن است شما برای صفحات فرود نیز در حال نوشتن محتوای وب سایت باشید. Unbounce صفحات فرود را به عنوان صفحاتی توصیف می کند که “برای یک هدف متمرکز طراحی شده اند.” آنها برای هدایت کاربر به اقدام طراحی شده اند و برای یکی از اهداف زیر ایجاد شده اند:

click-throughs: صفحه ای برای هدایت کاربر به صفحه وب دیگری طراحی شده است

خرید: صفحه ای است که برای هدایت کاربر به سمت خرید طراحی شده است

پست های وبلاگ نیز محتوای وب سایت هستند ، اما هدف آنها معمولاً آموزش و ایجاد آگاهی از برند است. این صفحات دارای مهر زمان هستند که اغلب مربوط به موضوعی، به موقع، فصلی یا خبرساز هستند، در حالی که صفحات مقصد معمولاً صفحات همیشه سبز هستند.

برخی از صفحات شما ممکن است به گونه ای طراحی شده باشند که از افرادی که به صورت آنلاین جستجو می کنند ، بازدید کنند. اگر هدف از محتوای شما آوردن جستجوگر است ، یک کلمه کلیدی خوب برای هدف قرار دادن در نوشتن خود انتخاب کنید.

بهترین کلمه کلیدی صفحه را پیدا کنید.

کلمه کلیدی اصطلاح اصلی است که می خواهید موتورهای جستجو با صفحه شما مرتبط شوند. قبل از شروع به نوشتن ، بهترین کلمه کلیدی را برای هدف قرار دهید.

چگونه بهترین کلمه کلیدی را پیدا می کنید؟

برای شناسایی بهترین کلمه کلیدی برای صفحه خود ، از ابزار دشواری کلمه کلیدی Alexa استفاده کنید.

یک عبارت یا اصطلاح را وارد کنید که مربوط به موضوع صفحه شما باشد. از فیلتر برای محدود کردن نتایج جستجو به عباراتی استفاده کنید که دارای کلمات کلیدی کم رقابت هستند و با عبارت شما ارتباط نزدیک دارند ، در بین کاربران محبوب هستند و اصطلاحی نیست که در حال حاضر باعث بازدید سایت شما می شود.

ماتریس کلمات کلیدی رقبا در عمل

فیلترهای دشواری کلمه کلیدی Alexa برای کلمه کلیدی “تقویم محتوا” فیلتر می شوند.

گزارش را مشاهده کنید و یک کلمه کلیدی را انتخاب کنید که در دسترس رقابتی شما باشد (با نماد پیچ ​​در گزارش نشان داده شده است) و به طور گسترده توسط جستجوگران استفاده می شود (دارای امتیاز محبوبیت بالایی است). این اصطلاح را به عنوان کلید واژه اصلی به صفحه خود اختصاص دهید.

انتخاب کلمات کلیدی کم رقابت

اگر می خواهید در مورد انتخاب کلمات کلیدی بیشتر بیاموزید ، برای جستجوی سئو بهتر به صفحه کلید ضروری بهینه سازی کلمات کلیدی مراجعه کنید. هنگامی که کشف کلمه کلیدی را انجام دادید و کلمه کلیدی اصلی خود را انتخاب کردید ، برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه نوشتن محتوا برای یک وب سایت ، ادامه مطلب را بخوانید.

در مورد صفحات محبوب و رقیب تحقیق کنید.

صفحه شما با کدام صفحات رقابت خواهد کرد؟ اگر این را می دانید ، می توانید فرصت هایی را برای ایجاد صفحه بهتر پیدا کنید.

یکی از راه های انجام این کار این است که کلمه کلیدی مورد نظر خود را به سادگی وارد Google کنید و ببینید کدام سایت ها در حال حاضر در صفحه یکی از نتایج نشان داده می شوند. یکی یکی از آنها عبور کنید و توجه داشته باشید:

طول محتوای صفحه

موضوعات پرداخته شده در صفحات

چگونه آنها اطلاعات را قالب بندی می کنند (آیا در لیست ها یا پاراگراف ها وجود دارد؟)

همچنین می توانید از ابزار Alexa’s Content Exploration استفاده کنید تا ببینید کدام صفحات در فضای شما در شبکه های اجتماعی محبوب هستند. به عنوان مثال یافتن صفحاتی که در توییتر مورد توجه مردم قرار می گیرد ، می تواند سرنخ های ارزشمندی را درباره آنچه مردم می خواهند درباره آن بخوانند ، به شما ارائه دهد.

تحقیق درباره محتوای محبوب با استفاده از الکسا

محتوای برتر توییتر برای عبارت “جواهرات الماس” با استفاده از ابزار Alexa’s Content Exploration یافت شده است.

اکنون شما باید ایده خوبی درباره نوع محتوایی داشته باشید که می توانید با آن پیشرفت کنید. شما آماده شروع آماده سازی محتوای صفحات هستید.

یک طرح کلی بنویسید و منابع را جمع کنید.

برای نوشتن محتوای خوب برای یک وب سایت ، با یک طرح کلی شروع کنید.

ایده ها و منابع را جمع آوری کنید ، به موقع برای مصاحبه با متخصصان موضوع و کارکنان فروش در سازمان خود فاکتور بگیرید تا به فرمول بندی شما کمک کند.

در مرحله بعدی ، اولین پیش نویس از کپی صفحه وب را ایجاد کنید.

کپی صفحه را بنویسید.

شیرجه رفتن به نوشتن. همانطور که برای صفحات وب سایت خود محتوا می نویسید ، این موارد را حفظ کنید

این نکات را در ذهن داشته باشید.

قبل از شروع هدف خود را بشناسید. در اوایل این پست ، ما در مورد تعریف صفحه شما صحبت کردیم. هنگام نوشتن این هدف را در ذهن داشته باشید. تمام محتوای خود را با این هدف ایجاد کنید که مخاطب خود را به سمت اقدام مطلوب سوق دهد.

از هرم وارونه استفاده کنید. این به این معنی است که در ابتدا مهمترین اطلاعات را به خواننده و در انتهای آن اطلاعات کم اهمیت تری را ارائه می دهیم. سبک هرم وارونه متناسب با نحوه مطالعه افراد در وب است.

بر مزایای ویژگی ها تمرکز کنید. همانطور که محصولات ، خدمات ، مشوق ها یا پیشنهادات را برجسته می کنید ، به خواننده نشان دهید چه چیزی در این زمینه دارد. به جای لیست ویژگی ها ، توضیح دهید که چگونه هر ویژگی به خواننده سود می دهد. به عنوان مثال ، در مورد سیستم چرخ دنده دوچرخه صحبت نکنید ؛ در مورد توانایی دوچرخه در ارائه یک سواری نرم صحبت کنید.

تحول را توضیح دهید. به خواننده ایده دهید که چگونه محصول ، خدمات ، مشوق یا پیشنهاد وضعیت آنها را تغییر می دهد. توضیح دهید که زندگی قبل و بعد از اقدام آنها چگونه است و به خواننده بگویید که با گام بعدی چگونه زندگی آنها بهبود می یابد.

مختصر و واضح باشید. از جملات و عبارات کوتاه استفاده کنید. از زبان پیچیده ای که خوانندگان را از دست می دهد خودداری کنید و هرگونه اطلاعات غیر ضروری یا گلدار را قطع کنید. فقط به گفتن آنچه خواننده باید بداند پایبند باشید.

از حرف زدن و اصطلاحات اصطلاحات اصطلاحات اجتناب کنید با استفاده از اصطلاحات سطح بالایی که آنها نمی فهمند ، خوانندگان را گیج و گم نکنید. با همان زبانی که مخاطب هنگام صحبت از آن استفاده می کند ، بنویسید.

از گلوله ها و قالب بندی استفاده کنید. با تجزیه متن ، به خوانندگان کمک کنید تا مهمترین نکات را در نسخه خود پیدا کنند. نکات اصلی را با استفاده از گلوله ، پررنگ ، اریب و تغییرات در سبک و اندازه قلم برجسته کنید. بیشتر خوانندگان اسکن می کنند ، بنابراین مطمئن شوید که نکات اصلی برجسته هستند.

مستقیم با خواننده صحبت کنید. کپی وقتی مستقیماً متوجه مخاطب شما شود ، موثرتر است. از همان زبانی که برای صحبت حضوری با خواننده خود استفاده می کنید استفاده کنید. از کلماتی مانند “شما” و “خود” استفاده کنید و در صورت لزوم ، از کلماتی مانند “ما” و “ما” استفاده کنید.

از قوانین دستور زبان دور شوید – اگر به نظر طبیعی می رسد. اگرچه نمی خواهید کپی شما دارای خطاهای گرامری آشکار باشد ، اما دور از قوانین سختگیرانه نوشتن دانشگاهی است. اگر ختم یک جمله با حرف اضافه یا استفاده از یک جمله ناقص طبیعی تر به نظر می رسد ، قوانین را زیر پا بگذارید. اما فقط قوانین را زیر پا بگذارید اگر وضوح و صدای طبیعی را به نسخه اضافه کند. چنان مرزها را نزنید که کپی شما لکه دار و شلخته به نظر برسد.

به نحوه بسته بندی صفحه توجه ویژه داشته باشید.

صفحه را با یک فراخوان جدی برای اقدام به پایان ببرید.

همانطور که یاد می گیرید چگونه برای یک وب سایت مطلب بنویسید ، می خواهید روش هایی را در نظر بگیرید که بتوانید خواننده را برای اقدام از صفحه تشویق کنید. برای کمک به شروع آن فعالیت ، در پایان هر صفحه از یک فراخوان شفاف استفاده کنید. با استفاده از این نکات به خواننده بگویید که دقیقاً می خواهید چه کاری انجام دهند و چرا باید اقدامی انجام دهند.

وب سایت ها برای ایجاد عملکرد توسط خوانندگان طراحی شده اند ، بنابراین در پایان هر صفحه از یک فراخوان واضح برای اقدام استفاده کنید.

مدرک را وارد کنید. به خوانندگان نشان دهید چرا می توانند به شما اعتماد کنند. با درج توصیفات ، آمار ، داده ها و موارد ذکر شده در رسانه های اجتماعی که اثبات و پشتیبانی می کند ، از گفته های خود پشتیبان بگیرید.

بر اعتراضات غلبه کنید. خود را جای مخاطبان خود قرار دهید و تصور کنید که چه ایرادهایی آنها را از اقدام باز می دارد. این نگرانی ها را برطرف کنید و گزینه هایی مانند آزمایشات رایگان و ضمانت های پس گرفتن پول را فراهم کنید تا مقاومت در برابر پیشنهاد شما برای مخاطبان غیرممکن باشد.

از کلمات اکشن استفاده کنید. اجازه ندهید مخاطبان شما وقتی به انتهای صفحه شما می رسند کمترین سردرگمی را داشته باشند. فراخوانی را وارد کنید که از کلمات عملی استفاده می کند (شروع کنید ، اینجا را کلیک کنید ، ثبت نام کنید ، تماس بگیرید ، پر کنید و غیره) که به آنها می گوید دقیقاً برای برداشتن مرحله بعدی چه کاری باید انجام دهند.

اکنون که به انتهای صفحه پرداختیم ، وقت آن است که نگاهی دوباره به بالا بیاندازیم.

دوباره عنوان خود را مرور کنید.

وقتی کار روی نسخه برداری را شروع کردید ، احتمالاً شما یک عنوان برای صفحه نوشتید. تا زمانی که کل صفحه را نوشتید ، آماده خواهید بود که مجدداً از آن بازدید کرده و آن را تغییر داده تا قدرتمندتر شود.

نوشتن عنوان برای صفحات فرود با نوشتن عنوان برای پست ها و مقالات وبلاگ کمی متفاوت است. در حالی که هر دو به منظور جلب توجه طراحی شده اند ، عناوین مربوط به پست های وبلاگ به گونه ای طراحی شده اند که خوانندگان را به موضوعی علاقه مند کنند ، در حالی که عناوین صفحه اصلی برای ایجاد علاقه خوانندگان به یک محصول ، خدمات ، مشوق یا پیشنهاد طراحی شده اند.

عناوین محتوای وب سایت باید اینگونه باشد:

پاک کردن: جناس یا عناوین هوشمندانه ممکن است گاهی اوقات برای پست های وبلاگ یا رسانه های اجتماعی کار کنند ، اما از استفاده از آنها برای عنوان های صفحه اصلی خودداری کنید. همیشه به اصل موضوع برسید و به طور واضح توضیح دهید که صفحه درباره چیست.

مربوط: عنوان باید مربوط به محتوای صفحه ، فراخوان برای اقدام و پیوندی باشد که کاربر را به صفحه هدایت می کند. تیترها را به زبان فراخوان برای اقدام ، تبلیغ یا تبلیغات مطابقت دهید که مخاطب را به صفحه وارد کند. سپس اطمینان حاصل کنید که بقیه نسخه و فراخوان مربوط به عنوان اصلی صفحه است.

تمرکز بر تمایل: از عنوان خود به عنوان فرصتی برای ورود استفاده کنید

عملی را که دوست دارید کاربران وقتی از صفحه شما به خواسته خود رسیدند تولید کنید. در عنوان ، راه حل اصلی ، سود یا نتیجه ای را که اقدام ارائه می دهد ارائه دهید.

عنوان ها مکانی عالی برای تمرکز تلاش شما هستند ، زیرا عنوان مناسب می تواند تفاوت زیادی در عملکرد صفحه ایجاد کند. در اینجا بیشتر بیاموزید: 12 نکته برای نوشتن عناوینی که خوانندگان (و موتورهای جستجو) نمی توانند مقاومت کنند.

مرحله 6: عناصر صفحه غیر کپی را اضافه کنید

دستورالعمل های نوشتن محتوای وب سایت شامل مواردی غیر از کپی کردن است. برای ایجاد صفحات فرود قوی و با قابلیت تبدیل بالا و سایر محتوای وب سایت ، به عناصر غیر کپی شده در صفحه نیز توجه کنید. تصاویری را وارد کنید که مفاهیم را نشان می دهد (به جای تکیه بر کلمات برای توصیف آنها).

می توانید با استفاده از این صفحه صفحه را بشکنید و توجه خواننده را به سمت اطلاعات مهم جلب کنید.

تصاویر

دکمه ها

تماس تلفنی ارسال کنید

نمادها

فضای سفید

گیف

نمودارها و نمودارها

فیلم های

خط شکسته

تغییرات در رنگ پس زمینه و تصاویر

تلاش برای نحوه طراحی و نوشتن محتوای وب سایت خود تا حد زیادی افزایش می یابد که بازدیدکنندگان احساس می کنند همه اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کرده اند.

مرحله 7: ویرایش کنید

هنگامی که محتوای یک صفحه را نوشتید ، آن را کنار بگذارید ، حتی فقط برای چند ساعت. وقتی با چشمانی تازه به آن برگشتید ، روشهایی برای بهبود آن خواهید دید.

در این مرحله ، احتمالاً فرصت هایی پیدا خواهید کرد که:

غلط نوشتاری اشتباه

گزینه های ضعیف کلمات را بهبود ببخشید

بخشهایی را که مشخص نیست دوباره بنویسید

تیتر را تقویت کنید

پیوند به سایر مطالب سایت خود

ممکن است از آنچه به سمت شما می جهد تعجب کنید. همچنین زمان مناسبی برای بهینه سازی محتوای وب سایت شما برای سئو است.

مرحله 8: بهینه سازی صفحه برای سئو

بسته به هدف صفحه ، ممکن است بخواهید کاربران آن را از طریق جستجو پیدا کنند. بنابراین هنگام نوشتن محتوا برای صفحات وب سایت ، از بهترین روشهای SEO استفاده کنید که به شما در رتبه بندی کلمه کلیدی اصلی شما کمک می کند.

از کلمه کلیدی اصلی به طور طبیعی در کل مطالب استفاده کنید.

هنگامی که محتوای خود را نوشتید ، به مطالب خود برگردید و مطمئن شوید که از کلمه کلیدی خود در کل نسخه استفاده کرده اید. تراکم کلمات کلیدی در حدود 1-2٪ ایده آل است ، زیرا کافی است بدون پر کردن صفحه با استفاده زیاد از همان کلمه ، در مورد صفحه موردنظر چه چیزی در مورد صفحه جستجو می شود ، که می تواند بر توانایی شما در رتبه بندی در موتورهای جستجو تأثیر منفی بگذارد.

علاوه بر استفاده از کلمه کلیدی در نسخه اصلی ، از آن در عناصر محتوای SEO زیر نیز استفاده کنید:

عنوان صفحه (عنوانی که در صفحه قابل مشاهده است)

حداقل یک عنوان فرعی (نسخه ای که با H2 ، H3 ، H4 و غیره قالب بندی می شود)

عنوان عنوان (عنوان صفحه 50-60 کاراکتر تعبیه شده در کد صفحه)

توضیحات متا (خلاصه صفحه 150-160 نویسه در کد صفحه جاسازی شده)

برچسب های alt تصویر (متنی که تصویری را توصیف می کند و در صورت عدم بارگیری صحیح تصویر ، ظاهر می شود)

از صفحه های دیگر وب سایت خود به صفحه جدید پیوند دهید.

با لینک دادن به سایر صفحات سایت خود ، به کاربران و موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوای وب سایت جدید شما را پیدا کنند. پیوندهای موجود در سایت به مخاطبان کمک می کند آنچه را که نیاز دارند پیدا کنند و همچنین سیگنالهایی را به موتورهای جستجو می فرستند که به آنها می گوید صفحه درباره چه چیزی است و ارزش آن را دارد. همچنین ، در صورت طبیعی بودن انجام این کار ، با استفاده از متن لنگر که شامل کلید واژه اصلی صفحه است ، به صفحه های مقصد پیوند دهید.

عناصر SEO موجود در صفحه را دوباره بررسی کنید.

حتی اگر صفحه خود را بهینه کنید ، به راحتی می توانید فرصت ها را از دست بدهید یا اشتباه کنید. برای بررسی SEO در صفحه و اطمینان از بهینه سازی صحیح یک صفحه، از Alexa Check On-Page SEO Checker استفاده کنید. این ابزار صفحه شما را اسکن می کند و جزئیات مربوط به خطاها و راهنمایی های مربوط به نحوه حل اشتباهات را ارائه می دهد.

URL صفحه و کلمه کلیدی اصلی خود را در جستجوگر جستجو در صفحه وارد کنید.